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內(nèi)容優(yōu)化仍是目前SEO活動(dòng)最關(guān)注的，因?yàn)槟銜?huì)不斷地為網(wǎng)站或是博客增加內(nèi)容，因此總有新的機(jī)會(huì)可以改善搜索引擎的可視度。但要在任何網(wǎng)站找到正確的詞匯，你就必須進(jìn)行固定的、深入的關(guān)鍵詞研究。

你必須理解不同詞匯之間的關(guān)系，了解人們?cè)谒阉魃唐泛头?wù)時(shí)如果把這些詞匯加到網(wǎng)站的內(nèi)容中。在上個(gè)專欄《內(nèi)容優(yōu)化：關(guān)鍵詞提示工具》一文中，我介紹了如何建立關(guān)鍵詞列表和一些常用的、免費(fèi)的關(guān)鍵詞提示工具，諸如Quintura， Google Suggest， Yahoo Search Suggest， Google Trends以及Google AdWords關(guān)鍵詞工具等。

關(guān)鍵詞提示工具會(huì)幫助你理解什么詞可用在搜索引擎中，什么詞組與這些詞匯有關(guān)聯(lián)。關(guān)鍵詞分析工具可以提供衡量關(guān)鍵詞提示功能的辦法，以及特定搜索詞匯的競(jìng)爭(zhēng)狀況等。更為重要的是，關(guān)鍵詞分析工具有助于你確定具有關(guān)鍵詞和詞組的搜索選擇行銷活動(dòng)的相對(duì)規(guī)模。

當(dāng)然，關(guān)鍵詞分析工具和關(guān)鍵詞提示工具之間存在很多的區(qū)別。比如，谷歌工具數(shù)據(jù)從谷歌搜索網(wǎng)站中獲得，而基于訂閱的關(guān)鍵詞分析工具諸如 Keyword Discovery和 WordtrackerKeyword采用更多的信息數(shù)據(jù)庫(kù)，其可以被分割，并以不同的方式重新定義。

在Wordtracker中，關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)由主要的metacrawlers，諸如MetaCrawler和Dogpile等獲得。當(dāng)用戶在Wordtracker中進(jìn)行關(guān)鍵詞研究時(shí)，程序會(huì)計(jì)算特定關(guān)鍵詞或詞組在316，558，816中詞匯中出現(xiàn)的次數(shù)。比如，計(jì)算150，意味著一個(gè)特定的詞匯在Wordtracker數(shù)據(jù)庫(kù)中出現(xiàn)150次。

Wordtracker認(rèn)為，metacrawlers搜索數(shù)據(jù)與主流搜索引擎的查詢很匹配，數(shù)據(jù)不是由軟件自動(dòng)獲得，會(huì)不斷地檢查網(wǎng)站排名和付費(fèi)排名情況。這是因?yàn)镵eyword Discovery采用全球增值數(shù)據(jù)庫(kù)，該數(shù)據(jù)庫(kù)包括約44億個(gè)搜索，每個(gè)搜索都來(lái)源于用戶的搜索數(shù)據(jù)，以防止相同類似的數(shù)據(jù)失真。

上述兩款關(guān)鍵詞分析工具不會(huì)擴(kuò)大關(guān)鍵詞搜索數(shù)據(jù)，來(lái)為你提供更為準(zhǔn)確的搜索選擇流量，盡管這些數(shù)據(jù)的最初來(lái)源十分不同。兩款工具也能提供多種方式分割數(shù)據(jù)。

我們拿“dog food”進(jìn)行說(shuō)明。平均下來(lái)，在谷歌搜索引擎中每天約有1395次針對(duì)“dog food”的查詢。而Keyword Discovery根據(jù)一年的平均狀況，認(rèn)為每天有1088次針對(duì)這個(gè)詞的搜索查詢。而Wordtracker則認(rèn)為， 針對(duì)“dog food”的搜索是上述數(shù)字的兩倍多。

當(dāng)你采用Keyword Discovery進(jìn)行關(guān)鍵詞研究時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)詞匯和詞組在搜索查詢中的季節(jié)性使用情況，以此作為該詞匯和詞組的年度搜索趨勢(shì)，為搜索引擎市場(chǎng)份額提供研究素材。

Keyword Discovery和Wordtracker數(shù)據(jù)可輕易地進(jìn)行分割，評(píng)估谷歌搜索選擇流量，或是其它的搜索引擎流量。比如，Keyword Discovery估計(jì)，在谷歌搜索引擎中針對(duì)“dog food”的查詢約為1043次，或是每日預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)的47%.在Keyword Discovery中，谷歌只占其平均每日預(yù)測(cè)的67%，因此，Keyword Discovery預(yù)測(cè)每天在谷歌搜索中會(huì)有738次“dog food”搜索。

但考慮到數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為平均30天為一月的月度預(yù)測(cè)時(shí)，這可能在搜索選擇流量中不會(huì)有大的區(qū)別。Google AdWords預(yù)測(cè)，針對(duì)“dog food”的優(yōu)先位置廣告有37，200到46，500次點(diǎn)擊。同時(shí)，Keyword Discovery預(yù)測(cè)，本月有22.140次針對(duì)“dog food”的搜索，而Wordtracker預(yù)測(cè)每月有31.290次針對(duì)“dog food”的搜索。

當(dāng)然，這種準(zhǔn)確的搜索預(yù)測(cè)取決于你的網(wǎng)站所處的位置。你可以把優(yōu)先關(guān)鍵詞的實(shí)際的數(shù)據(jù)與實(shí)際的檢查預(yù)測(cè)進(jìn)行對(duì)比。下一次，我們會(huì)分析一下什么是關(guān)鍵詞分析工具。同時(shí)，要明白，在谷歌搜索引擎中，每個(gè)關(guān)鍵詞的搜索數(shù)量要高于Keyword Discovery和Wordtracker.這是因?yàn)楣雀鐰dWords工具通過(guò)默認(rèn)方式提供更廣泛的聚合，而Keyword Discovery和Wordtracker則目的性微差一些。不論哪種工具進(jìn)行的預(yù)測(cè)，其數(shù)據(jù)也是相對(duì)的。我們?nèi)绻粩噙M(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化，你會(huì)就人發(fā)明白，只要在關(guān)鍵詞研究中花一些時(shí)間，你就能達(dá)到你的優(yōu)化目標(biāo)。